Le Quillorama sur TikTok : un succès qui ne s’essouffle pas

Une salle de quilles de Trois-Rivières est devenue virale sur TikTok. L'aventure du Quillorama a commencé il y a deux ans et la popularité du compte a atteint un sommet l'an dernier avec une vidéo qui a généré 17 millions de visionnements. Mais à la suite de cet exploit, comment l’entreprise s'y prend-elle pour conserver l’engagement et l’attention de ses abonnés en ligne?

Les gestionnaires des réseaux sociaux de la salle de quilles ont misé sur la personnalité de Michel Lesage, le propriétaire de la boutique du Quillorama.

En étant un peu plus âgé, faire des folies, peut-être que ça va faire plus rire le monde que quelqu'un qui est plus jeune, je ne le sais pas, c'est ma perception, avance Michel Lesage.

Il est devenu la vedette de la salle de quilles en raison des vidéos humoristiques publiées sur TikTok, si bien que des enfants lui demandent des autographes et le reconnaissent dans la rue.

J'avais de la difficulté à croire que le monde apprécierait ça, trouverait ça drôle. Avec les commentaires que je vois, le monde aime ça!

Le compte TikTok poursuit son ascension, des mois après avoir atteint des sommets. Pour les deux gestionnaires des réseaux sociaux, la stratégie réside dans la constance, notamment.

[Sur] les réseaux sociaux, il faut être constant si on veut voir des répercussions. On ne peut pas justement arrêter du jour au lendemain et espérer que ça aille bien, explique Juliette Létourneau, l'une des gestionnaires des réseaux sociaux.

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Sa collègue Sandrine Bouchard estime qu’il est toujours possible de repousser les limites. Je pense qu'on peut toujours aller plus loin. On continue de faire des efforts pour justement faire encore croître le compte.

Selon Roxanne Nadeau, gestionnaire de marketing web, le travail que les deux jeunes femmes ont réalisé avec le compte doit être souligné.

C'est très surprenant et [elles] méritent d'énormes félicitations pour ça, parce que les gens ne le savent pas, mais TikTok est vraiment une plateforme à la pièce, à la vidéo. Ce n'est pas parce que tu as une vidéo virale que ton compte va être sur la carte et que tu vas avoir des vidéos populaires par la suite.

Selon cette experte, les jeunes femmes ont eu de la chance, mais elle avoue aussi qu'elles ont réussi un exploit, soit celui de ne pas dénaturer l'identité de leur marque tout en reprenant les codes de la plateforme sociale.

Les deux gestionnaires du compte du Quillorama affirment rester à l’affût des nouvelles tendances ou encore des nouvelles plateformes qui pourraient apparaître, pour s’assurer de rester dans la course. Entre-temps, Michel Lesage s’est accoutumé à sa nouvelle notoriété.